• Wayfair 每年流量最大的活动,从每年4月10号开始到5月份结束
  • Wayfair的Way Day取得了数字化成功,帮助该网站极大地增加了流量
  • “创造假期”战略正在成为各行各业企业的重要资产

每个企业都被迫应对季节性的现实。当夏季和冬季假期计划全面展开时,旅游网站的交通量将增加,电子商务网站通常会在11月和12月的假期中获得累积奖金。然而,一些品牌在季节性方面拥有更大的所有权,以创造自己的高峰。

结果是“创造一个假期”战略,从亚马逊到西南航空的品牌已经发挥了很大作用。这个精英俱乐部的最新成员是Wayfair,他们最近的Way Day活动取得了巨大的成功。

4月25日,在线家居用品零售商的访问量达到峰值,达到270多万次,远高于4月份约160万次访问的平均值。同一天零售商的访问次数达到130万次,同比增长更加令人印象深刻。

这种流量不仅仅代表了总体数量的提升,也代表了参与度。在途中,访问wayfair.com的平均时间约为9分钟,每次访问时间为10.2页。在同一时期,每次访问增加了3分钟以上,超过4页。即使跳出率也大幅下降,从平均44.8%降至36.7%。

但是,该战略存在潜在的缺陷。是否通过所有必需的营销努力和降价来实现短期“创造假期”策略可带来长期利益?

证据表明公司是肯定的。

在Way Day,wayfair.com的直接流量增长最快,从24日周二的284,000次访问增加到25日的570,000次访问。看到来自直接访问的流量双倍是非常有价值的,因为这个来源是品牌实力的最佳指示。看到主要增长渠道来自与品牌知名度密切相关的渠道,这是一个巨大的迹象,即Way Day好处将在未来很长一段时间内继续存在。

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